3 top tips voor een ijzersterke briefing

Niet zelden ontstaat er een Babylonische spraakverwarring in marketingland. Wat voor de een ‘content’ is, is voor de ander ‘storytelling’ en wat voor jou ‘online marketing’ is, is voor je buurvrouw abracadabra. (Gelukkig werkt zij niet bij een creatief bureau…) Licht daarom altijd even kort toe wat jíj verstaat onder dit soort termen, zodat hierover geen misverstanden ontstaan. En probeer ook de doelstellingen zo concreet mogelijk te maken, en het liefst ook meetbaar.

Zelfs als je al langer met een creatief bureau samenwerkt, kun je er maar beter van uitgaan dat ze NIET in jouw hoofd kunnen kijken. Schrijf alles op waarvan je denkt dat het relevant is voor de creatieven om een passend concept, een kick-ass activatie, of een impactvolle online campagne (of wat je dan ook nodig hebt) te kunnen ontwikkelen. Alles. Wees compleet, doe geen aannames, en houd het tóch kort. (We zeiden niet dat het makkelijk was.)

Als je eenmaal heldere kaders hebt geschept (tip 1) en alle relevante informatie hebt gedeeld (tip 2), dan rest er nog maar 1 ding: loslaten. Hoe moeilijk het ook is. Maar alleen dan heb je de grootste kans dat jouw creatieve bureau jouw verwachtingen niet alleen waarmaakt, maar overtreft. Dus vind de balans tussen concreet, compleet en creatief! Maak je verwachtingen duidelijk, en laat tegelijk ruimte voor de creatieven om jou te verrassen. Vinden ze leuk, weten wij uit ervaring.