Inspiratie voor jouw Merkmodel

Vraag je iemand op straat, die een klein beetje weet van auto’s, waar Volvo voor staat, dan krijg je ongetwijfeld een antwoord dat iets met ‘veiligheid’ te maken heeft. Volvo heeft jarenlang gebouwd aan dat imago, zowel met het ontwerp van hun auto’s, als met hun campagnes (‘For life’). Vandaag de dag verwoorden ze het zelf als volgt: “…the freedom to move in a personal, sustainable and safe way”. Bij het invullen van dit Merkmodel houden we het simpel en focussen we de merkessentie op ‘safe’.

Denk je aan Alfa Romeo, dan denk je aan een snelle rode sportauto, toch? Ja natuurlijk maken ze ook SUV’s (zoals de Stelvio). Maar hét paradepaardje is toch vooral snél (denk aan de 33 Stradale). Zelf zeggen ze er dit over: “… defined by a strong passion for performance and a DNA rooted in sportiness”. Om een duidelijk voorbeeld te geven van een ingevuld Merkmodel, concentreren we ons op die sportiviteit.

Voor het formuleren van een scherpe merkessentie is focus het belangrijkst. Wat is het állerbelangrijkste waar jouw merk voor staat? Dat Volvo ‘veilig’ is, betekent natuurlijk niet dat ze nooit sportieve auto’s op de markt brengen. Dat Alfa Romeo vooral ‘sportief’ is, betekent natuurlijk niet dat ze onveilige auto’s maken. Maar de focus is helder. En daardoor voelt je doelgroep zich aangesproken en begrepen. En door die scherpe focus wordt het leuker en makkelijker om sterke campagnes te ontwikkelen.

We hebben de Merkmodellen ingevuld vanuit ons eigen perspectief en aannames, en op basis van wat Volvo en Alfa Romeo zelf over hun merken vertellen op hun website. Het is niet bedoeld als een 100% waarheidsgetrouw Merkmodel, maar als inspiratie om jouw eigen Merkmodel in te vullen. We kozen voor twee bekende automerken, die duidelijk van elkaar verschillen qua profiel en qua doelgroep, zodat helder wordt wat een scherpe positionering voor je merk betekent. De kans is groot dat je deze merken kent, en dus ook herkent wat er in de Merkmodellen is ingevuld. Dat helpt je hopelijk bij het werken aan jouw eigen positionering!

Schakel een hulplijn in 😉. We helpen je graag.