Gelders.
GVG (Gebroeders Van Gelder) Oliehandel is klaar voor de toekomst. Een toekomst, waarin de rol van brandstof en smeermiddelen aan verandering onderhevig is. Een toekomst waarvoor ze slimme en realistische oplossingen hebben. Vandaag al. Aan Bureau Loos de vraag om het familiebedrijf te helpen hun positionering aan te scherpen, en een nieuwe naam en merkidentiteit te ontwikkelen die passen bij de blik op de toekomst enerzijds, en de geschiedenis van het bedrijf anderzijds.
Op je eigen manier
Wat Gelders onderscheidt, is de werkwijze. Als het complex wordt, dan gaan de mensen van Gelders ‘aan’. Ze bijten zich graag vast in de meest complexe vraagstukken. En gaan er vol voor, om altijd een oplossing te bieden aan de klant.
Daarnaast is het ook typisch Gelders (zowel qua persoonlijkheid als qua herkomst: Weurt, het kloppend hart van Gelderland) om niet te gewichtig te doen over complexe zaken. Ook al komt er veel expertise bij kijken, veel technologische en chemische kennis, toch is de mentaliteit nuchter. Met de poten in de klei (of de handen in de motor van de machine). Dit alles bij elkaar noemen we ‘op z’n Gelders’.
Tot de essentie komen
Onder het bedrijf Gelders vallen veel verschillende productmerken (met als bekendste Aspen), die in verschillende branches worden verkocht, aan verschillende typen afnemers (groothandel, retail, eindgebruiker). Dat levert hele mooie matrixen op van product-marktcombinaties, geweldig uitgebreide organogrammen en andere onoverzichtelijke overzichten.
Aan ons de taak om hier één positionering voor te ontwikkelen, die het overkoepelende bedrijf goed op de kaart zet. Die ook rekening houdt met de merkbekendheid van de productmerken. En met de geschiedenis van het familiebedrijf, die teruggaat tot 1933. En met de veranderende markt. Kortom, heel veel verschillende aspecten om in acht te nemen. En dan tóch met een scherpe merkessentie te komen…
Van merkessentie naar merkidentiteit
De positionering is de blauwdruk van elk nieuw merk. Op basis daarvan ontwikkelden we de nieuwe naam: Gelders. Een evolutie van de familienaam tot een echt merk. Daar hoort een passende merkidentiteit bij. Een identiteit die elementen uit het verleden eert, en tegelijkertijd een heel eigentijds en toekomstbestendig beeld neerzet. Die getuigt van kracht en expertise, maar ook benaderbaarheid en de opgestroopte mouwen mentaliteit weerspiegelt. Dat de merknaam Gelders zich ook nog eens uitzonderlijk goed leent voor storytelling en campagne, was een ‘geluk bij een ongeluk’. Het ‘Op z’n Gelders’ kwam direct tot leven.
Dat loopt gesmeerd
Onderdeel van de Loos is More gedachte, is dat we ons eigen team compact houden, zodat we voor elke klus de juiste externe partij kunnen inschakelen voor de realisatie. En we voor elke campagne weer het onderste uit de kan halen. Dat deden we in dit geval samen met topfotograaf Jeroen Nieuwhuis, die bekendstaat om zijn sfeervolle weergave van rauw vakmanschap (check zijn serie Mountain Men, wauw!). Met hem gingen we op pad naar een grondverzetbedrijf, naar het bos en naar het lab, om de mooiste campagnebeelden te schieten. Wij ontwikkelden het concept, maar Jeroen bracht het naar the next level.
Als de samenwerking met de fotograaf én de klant gesmeerd loopt, dan krijg je een nog mooiere campagne dan je had gehoopt.
Is jouw merk ook toe aan een aangescherpte positionering en merkidentiteit? We denken graag met je mee!